Episode 60
Vol.53 全家便利店开始认真做服装了！
April 17th, 2024
22 mins 33 secs
Season 1
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About this Episode
日本全家便利店做衣服已经是第 3 个年头。2021 年，他们就推出了 Convenience Wear 系列服装，它们大多以贴身衣物为主。但最近，全家也想要变得“时尚”了。
2023 年 11 月 30 日，全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀 FamiMart FEST。这是一场“挑战传统”的产品发布会——他们在这里发布了 Convenience Wear 的新系列产品，其中包括慢跑裤和正装衬衫。这些新品会先在商业综合体“麻布台 Hills”的一家特殊形态的店铺限量销售，早于全家便利店渠道。
全家在日本拥有第二多的门店，想要卖衣服，邀请品牌进店就好。但他们为什么做自己的服装品牌？他们是如何打入这一领域，并让自己的品牌拥有了时尚属性的？本期节目，我们就展开聊聊：全家如何改变便利店服装是“应急用品”的刻板印象，并给了人们一个去便利店买衣服的理由。
| 主播 |
赵慧 未来预想图主编
| 时间轴 |
02:24 与无印良品的“分家”，是全家便利店开始转型的信号
04:47 全家在服装产品本身下了哪些功夫？
09:56 “颜色会成为人们造访店铺的理由”
12:00 彩色袜子为 Convenience Wear 打响了头炮
14:05 全家如何为服装产品做营销？
17:47 除了便利店，衣服还可以放到哪里去卖？
| 延伸阅读 |
访谈落合宏理：为什么要和 FamilyMart 合作推出服装？
| 后期制作 |
潘鑫
| 收听方式 |
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