Vol.55 什、什么？如今最红的IP叫……chiikawa？

你注意到了吗？IP界出现了新的“顶流”：来自日本的 Chiikawa。

在日语中，Chiikawa 指的是“小而可爱的东西”。Chiikawa 始于日本插画师 Nagano在社交平台 X 上发表的一则漫画。如今，它已经发展成一个有故事、有漫画、有动画、有周边的 IP。到今年 4 月，Chiikawa 联名名单上的品牌已超过 40 个。从可口可乐、麦当劳、优衣库，到客串漫画和各种企业的宣传片，似乎无处不在，覆盖了人们的衣食住行。

不少中国人与 chiikawa 的相遇，应该是蓝耳朵猫——“小八”的表情包。而与名创优品的联名，则让不少人第一次真正了解了这个 IP。

它从哪儿冒出来的？在日本很红吗？它和那些已经流行的 IP，哪里不一样？从社交媒体和表情包带来的热度开始，是什么样的机制让 Chiikawa 走上了“顶流”之路？本期节目，我们从商业视角分析一下这个新晋明星，聊聊支撑其成长的IP形象授权体系如何运作。

| 主播 |
邢梦妮 未来预想图编辑

| 时间轴 |
01:40 在热潮蔓延到中国之前，Chiikawa 已经在日本“登顶”
06:31 IP 生意两条路：卖周边和内容授权
10:13 Chiikawa 的商品化开始得比内容授权还要早
14:32 Chiikawa IP 运营方如何玩转线下零售渠道
17:03 在中国，IP 商业有何特殊性

| 延伸阅读 |
未来预想图的报道：《什、什么？如今最红的IP叫……Chiikawa？》

Chiikawa 动画官网

原作作者 Nagano 的 X 账号

管理 chiikawa 商业化授权的公司 SPIRALCUTE

| 后期制作 |
潘鑫

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